Gustavo Lins, pioner de l'antropologia, va ser, a principis de segle, un dels protagonistes dels Fòrums de Porto Alegre que, en col·laboració amb l'ONU, es van enfrontar a l'explotació de l'Amazònia i van proposar un desenvolupament sostenible davant del creixement sense límits que desborda els del planeta i que amenaça la nostra existència i la de les altres espècies. Avui denuncia que aquella utopia sostenible per a la prosperitat compartida ha estat transformada per les elits extractives en trivial greenwashing de màrqueting per continuar explotant la Terra sense renunciar a la seva avarícia il·limitada. En una època en què hem deixat de creure en utopies, apunta, la seva –acumular riquesa i poder sense fi amb els recursos de tothom– és la nostra distòpia. I si no treballem per aconseguir la nostra, conclou, viurem per a la seva.

El greenwashing és una pràctica de màrqueting verd destinada a crear una imatge il·lusòria de responsabilitat ecològica. Les ONG utilitzen sovint el terme greenwashing per denunciar les empreses que es preocupen pel medi ambient quan les seves activitats són perjudicials per a aquest. El greenwashing consisteix a orientar la imatge de màrqueting d'una organització o empresa cap a un posicionament ecològic, mentre que les seves accions van en contra del medi ambient. Aquesta "comunicació verda" no sempre vol dir que l'empresa sigui més respectuosa amb el medi ambient ni que hagi adquirit un compromís mediambiental. Així, el greenwashing es defineix com una comunicació abusiva i enganyosa. Menjar ràpid i greenwashing: el cas de McDonalds - Algunes empreses de menjar ràpid (fast food en anglès) utilitzen estratègies de màrqueting verd per donar la il·lusió que estan compromeses pel medi ambient. Un dels casos més coneguts és el cas de McDonalds que el 2010 va canviar el seu color original vermell pel verd per crear una imatge de marca ecològica quan avui dia segueix comprant productes (carn i soja) que alimenta la destrucció de l'Amazònia a Brazil .

Igual que algunes paraules com a “sostenible”, “ecològic”, “green” o “natural”, el color verd s'utilitza sovint per donar la il·lusió que un producte és respectuós amb el medi ambient. En efecte, el terme verd fa referència a la natura, al medi ambient ia l'ecologia. Així, com més sensibles siguin els consumidors al desenvolupament sostenible, més verds seran els envasos dels productes que solen consumir sense que les empreses realment ajudin el medi ambient. Tot i això, aquesta pràctica va en detriment de l'empresa si els consumidors saben aprofundir una mica més i descobreixen la veritat.

Atenció a la composició dels productes - És important llegir atentament les etiquetes i disseccionar la composició del producte. L'abundància de declaracions "sense" ha d'alertar el consumidor, ja que aquesta declaració sol tenir com a objectiu distreure el consumidor de la resta de la composició del producte. Als cosmètics, una pràctica comuna és centrar-se en un ingredient actiu natural que dóna la il·lusió que el producte no està compost per altres ingredients químics nocius. Per nomenar-ne només alguns, aquests són uns dels ingredients a evitar en els cosmètics: Parabens; Silicones; Compost de Polietilenglicol (PEG); Alumini; Plom; Amoníac, etc.

Compte amb les falses etiquetes ecològiques - Les etiquetes s'utilitzen sovint per enganyar el consumidor perquè són difícils d'interpretar. Algunes marques s'autoproclamen respectuoses amb el medi ambient. Tot i això, aquestes etiquetes no tenen valor legal, ja que són creades per la pròpia empresa. De la mateixa manera, els logotips verds petits poden donar lloc a una forma de confusió amb les etiquetes oficials. Un petit full verd o un punt verd no significa pas que el producte forma part d'un enfocament de desenvolupament sostenible. Les etiquetes verdes que garanteixen un impacte limitat al medi ambient són, per exemple, l'Etiqueta Ecològica Europea (EEE) o el logotip ecològic per als aliments ecològics produïts i comercialitzats a la UE. - amb informació de la vanguardia i climateselecta.com